Investigación de Marketing. Trade marketing.

Co fin de tomar decisións sobre as accións do mercado, ordenou unha investigación de mercado. Os seus resultados son esenciais para os empresarios e xestores.

Entrar no mercado de calquera produto require investimento, moitas veces significativa. O empresario ou director hai unha suposición baseada na intuición de que este produto en particular será na demanda entre os consumidores.

Esta suposición intuitiva, na maioría das veces, non é unha base de confianza para investir moito diñeiro. Estas hipóteses deben ser confirmadas polo estudo da demanda do consumidor no mercado, medida e presentado nas figuras para reducir significativamente o risco dun evento particular.

Se encargar un estudo de marketing, que se celebrará en un alto nivel profesional, o risco de retirada do produto no mercado redúcese miúdo.

Pero o empresario que sempre lembrar que a comercialización - é dicir, a información que non facer, na práctica, é imposible, pero só nas "mans" hábil. Marketing consiste en varias etapas:

1.Sbor datos.

levantamento 2.Utochnyayuschy.

3. Análise de datos.

plan 4.Sostavlenie.

5.Vyrabotka metodoloxía de investigación.

informe 6.Sostavlenie describir o propósito do estudo, os seus obxectivos e métodos, resultados e recomendacións.

Todo o proceso é lento e, ás veces, os resultados son inútiles. Pero son totalmente inútiles, neste caso, non pode ser nomeado como un empresario pode decidir sobre o nomeamento do produto no mercado e con base nas conclusións preliminares do estudo en base a súa experiencia.

Nalgunhas empresas, especialmente as grandes, teñen departamentos de marketing. Pero, dado o factor psicolóxico, as súas conclusións, ás veces, non son enteiramente obxectivo.

Por esta razón, sobre todo cando a substanciais investimentos planeados, recoméndase aplicar á empresa de marketing independente.

Para solicitar a investigación de marketing, só o suficiente para escoller unha das empresas especializadas nas áreas de desenvolvemento corporativo e entre en contacto cos seus especialistas, que están sempre dispostos a discutir todos os detalles que che interesa. Acontece que xa realizaron investigación de marketing semellante e pode ofrecerlle un material ready-made. Se eles non teñen estes datos, van preparar unha oferta para o novo informe de investigación de mercado na súa solicitude.

A maioría das empresas de consultoría implicadas en competidores de busca de marketing, consumidores, mercados de industria, provedores de bens e servizos, incluíndo control de prezos, programas de promoción.

Existen varios tipos de investigación de mercado:

- "exploratoria" - é unha investigación de mercado, que se realiza antes de ser tomada a decisión ou realizar unha acción específica. Os métodos de explotación da investigación de marketing inclúen a análise de datos secundarios, estudos de caso, estudo da experiencia pasada eo traballo dos grupos de discusión, benchmarking;

- "descritivo" - un estudo no que expertos responder ás preguntas: Quen? O que? Cando? Como? Onde? A maioría deles son obtidos a través de investigación documental marketing, grupos de foco, investigacións, probas de salón. Con todo, a pregunta por que? Neste estudo non dá a resposta correcta (por exemplo, por que o aumento dos vendas tras a introdución de programas de fidelidade?) ;

- "casual" - un estudo que representan a análise de relacións causa-efecto ea definición de accións e decisións que levaron aos resultados actuais.