Marca propia do fabricante e da empresa de comercio minorista. Rexistro de marcas

Calquera empresa moderna que se respecta e os seus clientes non pode prescindir dunha identidade corporativa especial e, polo tanto, sen unha marca que lle permita distinguirse de outras empresas similares.

Definición

A marca enténdese como unha combinación dun nome de empresa, un breve texto de información e detalles gráficos. Este sinal permite que o fabricante mostre a súa individualidade e singularidade.

A marca propia é recoñecida pola lei como propiedade intelectual dunha persoa física ou xurídica e está protexida pola lei "Sobre Propiedade Intelectual". Asigna un determinado valor ao saldo da empresa (organización). A marca refírese a activos intanxibles. Os dereitos poden ser vendidos ou transferidos, así como crear unha franquía ou poñerse no banco.

Tipos de marcas

Hoxe clasifícanse do seguinte xeito:

1. Verbal . Normalmente este nome é cunha combinación de fontes. Máis do 80% de todas as marcas rexistradas pertencen a esta categoría. Exemplos inclúen VTB, Honda, Adidas, etc. Tamén hai lemas famosos que tamén están rexistrados e protexidos pola lei. Por exemplo, Apple: "Pense diferente".
2. Ben . Estes inclúen designacións ou imaxes gráficas nas que non hai elementos verbais nin alfabéticos. Por exemplo, todos saben o famoso cocodrilo Lacoste ou o golpe de Nike.
3. Combinado . Esta é unha combinación dos primeiros e segundo tipos de marcas rexistradas. Son chamados logos da vida cotiá. Por exemplo, un sistema de pagos familiar a moitos: MasterCard (un nome verbal, que está entre dous círculos).

Por certo, pode rexistrar a forma de envasado e esquema de cores.

Unha pequena aclaración

A combinación estable de "marca rexistrada" na vida cotiá é moi rara. Moitas veces podes escoitar "logotipo", "marca" ou "marca rexistrada". E se o significado destas expresións é similar, entón os conceptos varían.

A palabra "marca" proviña do marketing. Implica a imaxe dos bens (servizos, empresas, organizacións) ea súa filosofía. "Logo": unha imaxe única que se aplica aos produtos. E só a palabra "marca rexistrada" ten unha carga semántica, similar á expresión "marca rexistrada".

Ningunha das expresións anteriores na lexislación rusa non é adoptada formalmente. Só existe o concepto de "marca rexistrada". Discútese no artigo 1477 do Código Civil da Federación Rusa. E a creación da súa propia marca é precisamente o tema dun certificado para unha marca rexistrada.

Rexistro de marcas

A inscrición realízase en varias etapas. Nalgúns deles, para facilitar o proceso e aforrar diñeiro, recoméndase consultar especialistas.

Fase Un

O signo desenvolvido debe ser verificado por unicidade. E ata antes de que se presente a solicitude de rexistro. Podes facelo vostede mesmo. En Internet, as bases de Rospatent están dispoñibles gratuitamente (no noso país enténdese polo Instituto Federal de Propiedade Industrial - FIPS). Pero hai organizacións especializadas na comprobación da singularidade do sinal rexistrado.

Esta etapa é bastante responsable. Unha vez que a repetición detectada suporá unha negativa ao rexistro ea perda dos importes pagados das obrigacións estatais.

Non obstante, a ausencia de repeticións non é aínda unha garantía de marca rexistrada por parte de Rospatent. Os funcionarios do departamento moitas veces "atopan" símbolos ou imaxes gráficas similares eo competidor debe demostrar a singularidade do sinal representado.

As empresas que realizaron este tipo de procedemento recomendan que os principiantes se acerquen aos profesionais. As empresas especializadas na avaliación da singularidade da marca rexistrada do fabricante, realizan a reconciliación e emiten unha conclusión. Foron consolidados a nivel lexislativo a principios dos anos 90 do século pasado.

Procuradores de patentes

É dicir, a institución de intermediarios apareceu oficialmente cuxos dereitos inclúe a protección de bens no ámbito da lexislación intelectual. Estes son avogados de patentes. Son os que representan os intereses do solicitante no rexistro da marca rexistrada en Rospatent. O avogado da patente require para o seu traballo só os requisitos e a imaxe da marca rexistrada. Non se require unha maior participación do solicitante. Por suposto, tal rexistro dunha marca é máis caro, pero o tempo para obter un certificado redúcese varias veces.

A axuda dos avogados reduce significativamente o tempo de rexistro e confirmación da singularidade, o que, á súa vez, reduce os custos de caixa.

Hoxe hai preto de 2.000 avogados de patentes activos en Rusia. As súas actividades están reguladas polo dereito civil e pola lei do 30.12.2008 N ° 316-FZ "Sobre os avogados de patentes". As tarifas e outros pagamentos dos avogados de patentes rexéitanse polas disposicións do Goberno.

Segunda etapa

A marca patentada sempre se usa de forma inalterada. Polo tanto, débese prestar especial atención á elección da clase de bens (servizos). Para iso, hai un clasificador internacional (AGE). Nel, os bens (servizos) divídense en 45 clases. Dez deles están dedicados a servizos, o resto a mercancías. Traballar co catálogo require certas habilidades e coñecementos. Por exemplo, o mesmo nome para un produto (servizo) pode pertencer a diferentes clases, e terá que ser buscado primeiro para o seu propósito, entón para o material de fabricación, etc. Para traballar co clasificador Rospatent, elaboráronse recomendacións metódicas. É desexable comezar a traballar nesta fase con eles.

Fase Tres

Se se completa o traballo preparatorio, pode realizar unha solicitude para a súa propia marca (a súa forma foi determinada por orde de Rospatent o 5 de marzo de 2003 n. ° 32). Isto requirirá un paquete de documentos. Inclúe:

- solicitude de rexistro, que indicará os datos da persoa física (xurídica) que representa a marca rexistrada;

- documentos que confirman o pagamento de dereitos;

- A imaxe do selo futuro (8 copias) co apéndice obligatorio coa descrición do logotipo ea lista de mercadorías do clasificador internacional;

- certificado de rexistro estatal dun emprendedor individual ou dunha entidade xurídica.

Para esta última categoría, a carta da empresa engádese á lista, a súa copia do código OKPO certificado polo xefe da compañía.

Se un avogado de patentes estaba involucrado no rexistro dunha marca rexistrada, entón requírese un avogado notarial.

Fase Catro

Presentación de documentos preparados a Rospatent. Hai varias formas:

- persoalmente en calquera dos departamentos do departamento,

- Por correo de Rusia (con notificación),

- por fax (pero os orixinais aínda son necesarios),

- aplicación electrónica no sitio web oficial de FIPS (para iso necesitas instalar software especial e obter unha clave);

- coa axuda dun intermediario de patentes.

O día da recepción da solicitude cos documentos incluídos, o Secretario de Rospatent elabórase e informa ao solicitante do número de rexistro.

Fase cinco

É o rastrexo do estado dos documentos enviados para o rexistro da súa marca propia. Os documentos adoptados no departamento pasan por un exame formal. É dicir, está marcada a solicitude de corrección da compilación e contido, a dispoñibilidade dos documentos necesarios e as súas copias, etc. Todo o proceso leva aproximadamente dous meses. Se non hai comentarios, Rospatent lévao a traballar.

A continuación, iníciase un exame significativo que pode durar ata seis meses. Neste momento hai unha comparación activa coas marcas rexistradas de Rusia e do mundo, que se acompaña de correspondencia co solicitante. Normalmente, os expertos esixen algo para aclarar ou complementar. É nesta fase que "cortará" aos non preparados (ver a primeira e segunda etapa) dos solicitantes. Se non hai comentarios e non é necesario defender a rectitude, o departamento toma unha decisión sobre o rexistro da marca. Neste caso, o solicitante recibe unha carta oficial de Rospatent.

Hai unha oportunidade para acurtar o prazo para a aplicación. Para iso, necesitas fornecer argumentos poderosos para obter un certificado de singularidade canto antes. Por exemplo, pode indicar que os produtos son enviados no exterior.

Fase seis

Obtendo o certificado cobizado. Despois da notificación dunha decisión positiva, o solicitante deberá aboar unha taxa estatal para obter un certificado e enviar un documento de pagamento a Rospatent. Distribúense dous meses para a emisión do certificado. Durante este tempo, a marca patentada insírese no rexistro estatal e publícase no boletín oficial mensual «Marcas». O documento recibido é necesario renovar cada dez anos.

Unha vez recibida, o propietario pode demandar e esixir unha indemnización por danos materiais e morais para o uso ilegal da marca por parte de terceiros.

Non é tan sinxelo

Unha marca no mundo moderno de consumo ten os seus pros e contras. As vantaxes da marca propia inclúen o seguinte:

- Reducir a influencia dos competidores na venda de bens (servizo), así como os custos de publicidade e comercialización;

- Establecemento do propio sistema de prezos,

- aumento da marxe,

- control incondicional da distribución de bens (servizos) e da súa calidade.

Ao mesmo tempo, o fabricante enfróntase a algúns problemas. Por exemplo, a emisión de bens ou a produción de servizos de alta calidade, non pode esaxerar os prezos. Para os competidores inmediatamente ocupan un nicho vacante. Por este motivo, por exemplo, os venda polo miúdo non autorizados non permiten liñas de produtos similares aos competidores nas súas tendas. Ademais, a marca necesita ser constantemente promovida. E este é case o principal problema.

Erros posibles

Na maioría das veces xorden:

- Se o solicitante intentou determinar independientemente as clases polo Clasificador Internacional;

- A marca non era única;

- a designación descríbese de forma incorrecta ou incorrecta (por exemplo, a escala de cores);

- Imprecisións nos detalles do pagamento do dereito estatal;

- Na marca hai elementos de símbolos ou imaxes estatais de persoas famosas (sen o seu permiso). A lista dos signos prohibidos figura no Código Civil, artigo 1483.

Interesante oferta

Exclusivo ofrece unha marca "Metro". Os expertos da compañía, centrados nas necesidades dos seus clientes, xa sexan pequenos puntos de venda ou profesionais do hotel ou restaurante, desenvolven as súas propias marcas Metro. Son prácticos, modernos e accesibles (a un custo). Para alguén, é unha liña de produtos básicos (servizos), e para alguén con conxuntos completos para servir o hotel mañá ao prezo máis baixo.

Na carteira "Metro" hai xa seis selos centrais operativos desenvolvidos para profesionais, así como unha serie de ofertas adicionais.

Como colocar o seu propio produto de marca

Segundo os comerciantes, o posicionamento é a arte de formar a imaxe da marca á vista do público obxectivo. É dicir, a marca rexistrada debe levar información sobre a súa diferenza vantaxosa dos seus competidores. Isto é debido a combinacións de características tales como canles de distribución, táctil, prezo, nivel de servizo, imaxe (impresión de publicidade, PR), etc. En sentido global, o posicionamento é a actividade da empresa destinada a convencer aos consumidores dunha diferenza significativa nos seus produtos (servizo). Competidores.