BCG Matrix: exemplo da construción e análise "Eksele" e "a palabra"

Empresas que producen bens ou prestan servizos en unha gran variedade, obrigados a realizar unha análise comparativa das unidades de negocio da empresa para decidir sobre a distribución de recursos de investimento. investimentos financeiros máximos queda áreas prioritarias da empresa, que trae o máximo de lucro. Ferramenta para a xestión de Cartafol de produtos atende a matriz BCG, un exemplo de que é construción e análise axuda os comerciantes a tomar decisións sobre o desenvolvemento ou liquidación das unidades de negocio da empresa.

O concepto ea esencia da Matriz BCG

A formación de plans a longo prazo da empresa, a correcta distribución de recursos financeiros entre os compoñentes da carteira estratéxica da empresa se realiza a través do uso dunha ferramenta creada pola Boston Consulting Group. De aí o nome do instrumento - a Matriz BCG. Un exemplo de construción dun sistema baseado na dependencia da relación cota de mercado da súa taxa de crecemento.

Competitividade dos bens expresou indicador da participación relativa do mercado e indicador de atraso é considerado por H. altos eixe, cuxo valor é maior que un.

Atractivo, madurez de mercado caracterízase polo valor da taxa do seu crecemento. Os datos para este parámetro son depositados na matriz do eixe Y.

Despois de calcular a proporción relativa e taxa de crecemento do mercado para cada boa, o que fai a empresa, os datos son trasladados a un sistema chamado matriz BCG (un exemplo do sistema pode ser discutido a continuación).

cuadrantes da matriz

Cando produtos foron distribuídos por modelo BKG, cada SKUs cae nun dos catro cuadrantes da matriz. Cada cuadrante ten o seu propio nome e recomendacións para solucións. Abaixo móstrase unha táboa, que consiste nas mesmas categorías como matriz BCG, un exemplo de construción e análise que non está feito sen o coñecemento das características de cada zona.

análise de obxectos

EXEMPLO construción e análise da matriz BCG imposible sen determinación de bens que poden ser considerados na proxección do sistema.

1. liñas de negocio que non son relacionados uns ós outros. Estas poden incluír: perrucaría e produción de CHALEIRA eléctricas.
2. Variedade do grupo de empresas, vendido no mesmo mercado. Por exemplo, pisos a venda, vivendas para alugar, casas para venda e afíns. Que se considera o mercado inmobiliario.
3. Mercadorías clasificadas no mesmo grupo. Por exemplo, produtos posudohozyaystvennyh produción de vidro, de metal ou de cerámica.

BCG Matrix: exemplo de proxecto e análise en Excel

Para determinar o ciclo de vida do produto e planificación estratéxica das actividades da empresa de marketing será considerado un exemplo dun conxunto de datos ficticios para a comprensión do tema do artigo.

O primeiro paso é a recollida e compilación de datos na táboa para os produtos analizados. Esta operación é simple, ten que crear unha táboa en "Eksele" e escriba os datos nela pola empresa.

O segundo paso - o cálculo de indicadores de mercado: a taxa de crecemento e participación relativa. Para iso, as células necesitan para montar unha mesa para escribir as fórmulas para o cálculo automático:

• Na cela E3, que é o valor da taxa de crecemento do mercado, a fórmula ten a seguinte aparencia: = C3 / B3. Se el virou unha morea de casas decimais, entón é necesario para reducir a profundidade de bits para dous.
• O procedemento é similar para cada produto.
• Na cela F9 responsable da participación relativa de mercado, a fórmula é así: = C3 / D3.

O resultado é tan mesa chea.

Segundo a táboa, que a primeira venda de mercadorías diminuíron en 37% en 2015 e 3 no produto aumentou 49%. Competitividade e cota de mercado relativa da primeira categoría de produtos é menor que a competencia en 47%, pero a terceira e cuarta produto enriba do 33% e 26%, respectivamente.

display gráfico

Con base na táboa de datos, unha matriz de BCG, un exemplo de construción no que Eksele con base na selección dun diagrama do tipo "burbulla".

Despois de seleccionar o tipo de gráfico aparece campo baleiro, prema co botón dereito do rato no que quere abrir unha ventá para seleccionar os datos para cubrir a matriz do futuro.

Engadir un número, enche-lo con datos. Cada serie - é un produto da empresa. datos para o primeiro produto será o seguinte:

1. Row nome - célula A3.
2. Eixe X - a célula F3.
3. Eixe Y - célula E3.
4. O tamaño da burbulla - a célula C3.

Isto crea (para todos os catro beneficios) Matriz BCG, un exemplo da construción doutros produtos similares á primeira.

Cambiar o formato de eixes

Cando a gráfica amosa graficamente os produtos, pode dividídelo en cuadrantes. Esta delimitación resistir ao eixe X, EEUU teñen só cambiar a configuración automáticas dos eixos. Premendo co rato na escala vertical, seleccione a pestana "Format" na parte esquerda e no taboleiro chamado xanela "Format Selection".

Cambiando o eixe vertical:

• O valor mínimo é tomado como "0".
• valor máximo - SDT media é multiplicado por 2: (0,53 + 0,56 + 1,33 + 1,26) / 4 = 0,92; 0,92 * 2 = 1,84.
• división básica e intermedia - é a media da SDT.
• A intersección co eixo X - SDT media.

Cambiando eixe horizontal:

• O valor mínimo é tomado como "0".
• O valor máximo é "2".
• As opcións restantes - un "1".

O diagrama resultante - isto é o Matriz BCG. Un exemplo de proxecto e análise de tal modelo vai responder ao desenvolvemento prioridade da variedade das unidades da empresa.

subscricións

Para finalizar a construción do sistema de BCG é crear un intereixo de sinatura e cuadrantes. Debe seleccionar a gráfica e aplicar para a sección "Esquema" do programa. Usando a icona "Inscrición", punteiro é traído para o primeiro cuadrante, e deletrear o seu nome. Este procedemento é repetido nos seguintes tres áreas da matriz.

Para crear un título de gráfico, que está situado no centro do modelo BCG é escollido o mesmo icono nome ao lado dos "Marcadores".

Seguindo de esquerda a dereita en "Esquema» Excel barra de ferramentas 2010 como nas inscricións anteriores creados etiquetas de eixo. Como resultado, a matriz BCG, un exemplo de construción en Excel que foi considerado é o seguinte:

análise SKUs

Construción dun diagrama base a parte da súa taxa de crecemento do mercado - é a metade da solución do problema de marketing estratéxico. momento crucial é a interpretación correcta das disposicións de bens no mercado ea elección de novas accións (estratexias) para o seu desenvolvemento ou liquidación. BCG exemplo análise da matriz:

Mercadorías A1, situado na zona de baixas taxas de crecemento do mercado e participación relativa. Este elemento comercial xa pasou o seu ciclo de vida e os beneficios das empresas que trae. Nunha situación real, sería necesario realizar unha análise detallada de tales bens e determinar as condicións da súa liberación, en ausencia da súa implementación de lucro. Teoricamente, este grupo de produtos é mellor eliminar e recursos liberados dirixido ao desenvolvemento de vantaxes prometedores.

Mercadorías №2 é un mercado crecente, pero require investimentos para aumentar a competitividade. É un produto prometedor.

Produto №3 está en auxe do seu ciclo de vida. Este tipo de SKUs ten alta SDT e crecemento do mercado. Esixen maior investimento a outra unidade de negocio da empresa que produce este producto, el trouxo unha renda constante.

Mercadorías №4 - Xerador de lucro. O diñeiro recibido pola empresa coa venda desta categoría de unidades de sorte son encoraxados a proporcionar ao desenvolvemento A2 bens 3.

estratexia

Un exemplo de proxecto e análise de matriz BCG promove a liberación destas catro estratexias.

1. O aumento da cota de mercado. Este plan de desenvolvemento e bens aceptables que están na zona de "gato salvaxe" coa finalidade da súa mudanza para cuadrante de "estrelas".
2. Preservación da cota de mercado. Para obter unha renda estable a partir da "vaca leiteira" se recomenda para usar esta estratexia.
3. Perda de cota de mercado. Nós aplicamos o plan para os débiles "vaca leiteira", "can" e pouco prometedor "o gato salvaxe".
4. Liquidación - unha estratexia para "cans" e "gatos salvaxes" pouco esperanzador.

BCG Matrix: exemplo da construción en Word

O método de construción de modelos en "Palabra" é máis lento e non moi clara. un exemplo considerarase segundo as que foron usadas para construír unha matriz de "Eksele".

Existe unha columna "Taxa de crecemento do mercado", cuxos valores calcúlanse da seguinte forma: (1 taxas de crecemento de datos) * 100%.

Constrúe unha táboa de catro liñas e columnas. A primeira columna é quedar nunha única célula e é asinado como "O ritmo de crecemento do mercado." Nas columnas restantes ten que combinar pares en liña, a fin de recibir dous grandes células na parte superior da táboa e as dúas liñas inferiores esquerda. Como se mostra.

Na liña de fondo pode coordinar "cota de mercado relativa", enriba dela - os valores menor ou maior que 1. Referíndose a táboa de datos (as dúas últimas columnas da mesma), comeza a definición dos cuadrantes das mercadorías. Por exemplo, o primeiro produto, SDT = 0,53, que é menor que un, significando que a súa posición será tanto a primeira ou cuarto cuadrante. O ritmo de crecemento do mercado - un valor negativo de -37%. Xa que a taxa de aumento do valor da matriz está dividido en 10%, mentres que os elementos numerados exclusivamente 1 entra no cuarto cuadrante. O mesmo ocorre coa distribución resto SKUs. O resultado debe coincidir co esquema de "Excel".

BCG Matrix: exemplo de proxecto e análise determina a posición estratéxica das liñas de produtos da empresa e as unidades implicadas na toma de decisións sobre a distribución de recursos da empresa.