Planificación de medios - é ... planificación de medios en publicidade. planificación de medios: exemplos

planificación de medios - é unha parte importante de calquera proceso de movemento de mercadorías no mercado, se é un produto novo e descoñecido ou unha marca popular.

A esencia da planificación de campaña

Nocións básicas de planificación de medios entende por un enfoque competente para a creación, posta e promoción da mensaxe publicitaria mediante medios e outras clásico
canles de distribución. Noutras palabras, un conxunto de actividades que posibilita orzamento de marketing para acadar o máximo de beneficios de acordo cos obxectivos principais determinantes da campaña. Ademais, a planificación de medios - esta é unha das etapas do proceso de organización común de actividades de calquera empresa, pero, á vez, este proceso non só é escoller os medios máis axeitados de colocación da mensaxe publicitaria, pero tamén actividades transversais de reforzo psicolóxico e económico das campañas en curso. Só baixo esas regras, pode contar coa máxima eficiencia.

O propio concepto de planificación de medios é o plan de medios, que ten en conta a publicidade nos medios de comunicación baseada na obtención de máxima eficiencia.

etapas da planificación de medios

Antes de comezar a planificar unha campaña publicitaria, é necesario determinar os obxectivos maiores e menores. Tradicionalmente, o principal é promover un produto ou servizo no mercado, para estimular o crecemento das vendas, aumentando a conciencia do consumidor e lealdade para co produto ou marca, a formación de imaxe do produto, empresa ou persoa. Os obxectivos son expresados en termos específicos (de número ou porcentaxe), que poden ser caracterizadas polo nivel de vendas, lealdade e conciencia do público obxectivo, así como a resposta dos clientes potenciais. Tras a formulación de tarefas que pode comezar a escribir o plan de medios.

Elaboración de plan de medios

plan de medios consta dos seguintes elementos:

- Descrición completa do tipo seleccionado de publicidade.

Normalmente, esta opción é a máis extensa. Aquí selecciona o achegamento ao problema de publicidade (unha publicidade racional ou emocional), a natureza da promoción de planificación (co Visor, nemediynaya, complexo), a oferta de mensaxes publicitarias (forma suave ou dura), o grao de utilización do produto publicitario imaxe (directo, indirecto, oculto) e t. d.

Todos estes parámetros son determinados polo ciclo de vida do produto ea conciencia do público obxectivo principal do produto ou servizo, o resultado final desexado e capacidades financeiras.

Tamén nesta sección describe o tipo de publicidade en base ao que a colocación canle será utilizado para a realización. Pode ser impreso materiais, vídeo ou audio clips, exposición ou a PR-acción.

O mesmo parágrafo debe incluír todas as características particulares, incluíndo opcións de audiencia, a natureza da publicidade obxecto, a súa distribución xeográfica ea intensidade do impacto sobre o consumo.

- Determinación da canle ou canles de distribución.

Clásico medios, a publicidade en Internet, e así por diante da BTL. D.

- Definición de termos de posicionamento.

Ademais da duración total de todos os eventos, este elemento inclúe o axenda de transmisión comerciais na televisión ou radio, unha indicación da data de lanzamento da mensaxe en forma impresa, as palabras de participación en exposicións e outras timing da campaña.

- Determinar o valor da campaña publicitaria.

Nesta parte do plan de medios para pintar todos os gastos financeiros dos postos de creación, posta e promoción.

- Identificar formas de pagamento.

Pagar espazo publicitario pode ser un método de lote, un one-time, permuta, patrocinio e t base. D.

- Eficiencia.

A eficacia dunha campaña publicitaria é determinada medida para acadar os obxectivos.

Que problemas son resoltos de planificación de medios?

tarefas de planificación de medios inclúen o seguinte:

- Actividades analíticas (determinación dos parámetros do público obxectivo, condicións de mercado, competidores, oportunidades de marketing, etc ...);

- a redacción dos obxectivos dunha campaña publicitaria;

- fase de planificación e definición dun prazo para a súa posta en marcha;

- Definición de canles de distribución de mensaxe publicitaria;

- Determinación da eficiencia desexada na base dos indicadores básicos de planificación de medios;

- distribución do orzamento.

opcións de planificación de medios

planificación de medios en publicidade pode ser teórica e práctica. O complexo inclúe a parte teórica do cálculo de rendemento de campañas publicitarias, obtención de datos e procesamento de todos os parámetros secundarios en base a métodos estatísticos modernos.

A parte práctica xa inclúe traballar directamente con empresas clientes, implantación e soporte de todas as actividades previstas no marco da campaña. visión cualitativa para planificación de medios práctica axuda a salvar o orzamento á vez para acadar todas as metas. Grazas a esta investigación, as mensaxes publicitarias son divididos en categorías con base na duración das campañas, grupos de produtos, a indicación do tempo, o que proporciona aínda máis a visión máis son para a creación do plan de medios.

Principais indicadores de planificación de medios

- Avaliación ou TVR valor - a porcentaxe de todo o público-obxectivo, que viu unha das evento multimedia nalgún momento, ao que podía vela.

- Alcance e Cover (eido e cobertura) - un indicador do número total de persoas que foron capaces de ver ou escoitar a mensaxe publicitaria na mesma campaña.

- TRP - clasificación xeral, calculado para unha determinada categoría de destino.

- OTS - un indicador de potencia do número de veces que a mensaxe pode ser visto.

- GRP - a suma das cualificacións de todas as saídas da mensaxe publicitaria en todos os medios para unha única campaña.

- Frecuencia (limpeza) - o número de mensaxes publicitarias, que entrará en contacto con cada persoa do público obxectivo desexado.

- Índice de T / L (índice de cumprimento) - a porcentaxe de público publicacións do grupo obxecto de aprendizaxe para as publicacións xerais da audiencia.

- CPP - puntos na valoración de custo, o custo de alcanzala.

- CPT - miles figura custo de contactos.

Unha nova tendencia na planificación de medios

Un dos elementos máis recentes da planificación de medios é a publicidade en Internet. Neste contexto, a internet pode ser considerado como un dos lugares para a mensaxe publicitaria. Coa súa popularización, e extensa penetración na nosa vida diaria, el tornouse case un dos puntos clave incluídas na planificación de medios. Exemplos de utilización de varias canles de distribución. Pode ser tan publicidade contextual, e colocación de banners, fiestras emerxentes e moito máis. planificación de medios - é un conxunto de actividades de promoción, achegamento corda que é un compoñente fundamental de promoción do produto exitoso.

Que é o medio de planificación en acción?

planificación de medios - é unha parte importante de calquera actividade de publicidade. E plan de medios alfabetización é a clave para o éxito de alcanzar obxectivos. Como se planificación de medios parece en acción? Por exemplo, considere axenda a mensaxe publicitaria sobre o evento na radio. Necesitamos saber o público sobre a apertura dun supermercado. Antes de podermos determinar o que a radio será nosa plataforma para acomodar a necesidade de analizar e entender o seu público-obxectivo, se atende aos nosos criterios.

Como regra xeral, a apertura do supermercado está máis interesado en familias de persoas de calquera idade. Máis tal publicidade está deseñado para o público feminino. Así, nesta base, estamos interesados en emisoras de radio que teñen como obxectivo as mulleres. Ese público será dividido en dous segmentos: amas de casa e mulleres que traballan. Ambos escoitar radio durante o día, mentres implicados no traballo na oficina ou na casa, para facer alarde sobre un tempo máis caro en horario nobre non ten sentido. Onde unha maior eficiencia se pode alcanzar debido á frecuencia de repeticións. Para aforrar diñeiro, tamén se pode rexeitar publicidade nos fins de semana ou minimizar o número de repeticións.

Tradicionalmente, a publicidade en radio é mellor comezar o máis tarde dúas semanas antes do evento oficial. O plan de medios neste punto indicado obrigatorio, porque é o número de días, multiplicado polo número de repeticións para un deles, determina a cantidade de gastos básicas. custos parágrafo tamén debe indicar o custo da creación do comercial.

Para optimizar os custos da campaña de publicidade, tamén pode ofrecer estacións de radio a permuta total. Por exemplo, pode ofrecer-lles a transmisión no seu supermercado por un determinado período de tempo. Pola súa banda, poden aceptar que reducir o custo dun único punto (difusión) para o seu clip de audio, ou para colocar os seus anuncios gratis.

Tras a realización dunha campaña de publicidade é determinada polo seu desempeño de acordo cos obxectivos pretendidos eo nivel das súas realizacións.