Marketing político

Marketing - a ciencia da promoción de bens e servizos aos consumidores polos fabricantes. No ámbito deste concepto tamén está incluído e ambientes de investigación e preferencias, o uso sistemático das informacións obtidas, a fin de crear novos produtos e servizos.

marketing político - un conxunto de accións que son aplicadas en relación aos obxectivos e metas da loita política. Este concepto describe as actividades que teñan como obxectivo a formación, modificación e mantemento de relacións públicas para determinados partidos, líderes ou movementos na política.

marketing político é amplamente utilizado durante as campañas electorais. Segundo especialistas, a cuestión da aplicación debe obedecer a certos principios. Así, non debe ser reducida para marketing político un dos retos da xestión na campaña electoral. Tamén é importante e unha comprensión clara da diferenza entre este concepto e promoción, publicidade.

Segundo algúns especialistas, os participantes no mercado de política contemporánea son máis enfocados en "vender" a súa imaxe aos electores. Noutras palabras, non é a distancia entre o moderno concepto de marketing, proclamando garantía relativas á realización da identificación das necesidades dos obxectivos organizacionais e as necesidades de mercados de destino eo uso de máis eficiente que competitivo, formas de satisfacer as necesidades ".

P. Lyndon deu unha definición de marketing político como un conxunto de métodos e teorías, que se destinan ao uso por parte das autoridades públicas e organizacións políticas na definición dos seus programas e obxectivos, mentres que o impacto sobre o comportamento da poboación.

Xestión e marketing político do punto de vista da estratexia ten moito en común coa xestión comercial e marketing. A principal diferenza entre os expertos cren que o primeiro é máis socialmente orientada que o segundo. Este, á súa vez, subliña o feito de que o marketing político atribúe grande importancia ao aspecto ideolóxico, valores intanxibles.

Ademais, esta actividade ten unha certa complexidade. Así, a asociación política non pode revelar unha idea, a pesar do seu chamamento potencial (por exemplo, un cambio de poder ou a abolición dalgunhas taxas). Nas mentes da poboación debe ser posicionado programa e ideoloxía. En caso contrario, hai unha especie de miopía na política.

Tendo en conta a cuestión do liderado, os seguintes aspectos distinguir marketing político:

1. Creación (formación) imaxe líder.
2. Segmentación do mercado. Para un grupo de persoas a calidade dun político son atractivos, coa mesma calidade non pode caber na visión do outro grupo de líderes políticos.
3. Posicionamento. Este aspecto destaca a necesidade de identificar unha determinada posición ocupada nun segmento específico do mercado.
4. Exposición a través dos medios de comunicación para o grupo seleccionado. Neste caso, temos o contacto directo co líder dos partidarios, estender as súas ideas a través de grupos de apoio. Nótese que as vías de exposición pode ser non só os medios de comunicación, pero tamén carteis, eslóganes, folletos e outras formas.

Liderado nun marketing político civilizado esixe o cumprimento de certas regras do sistema. Segundo eles, se realiza figura avance na potencia e rendemento das súas competencias. Así, hai unha personificación do poder a través da súa fusión con persoal calidades dun líder. Segundo o analista Mukhayev, líder político ten un impacto decisivo e permanente sobre o estado, sociedade, organización.