Franchise "Starbucks" en ruso

Desenvolvemento e promoción dunha marca corporativa recoñecible - case a tarefa máis importante para o empresario iniciante ou empresario xa tivo lugar, está considerando unha nova idea de negocio. Pero hai outra forma, o que permite facer a súa empresa recoñecible - o uso de existente, probado ao longo dos anos, a marca. Franchising ou franquía, literalmente - a compra do propietario das empresas populares e financeiros detidos o dereito de facer negocios coa súa marca. Os beneficios dunha tal operación non pode ser superestimada. Xunto co comprador marca (franqueado) xustifícase propia imaxe empresarial recoñecible estratexia de desenvolvemento, e, cando se trata de establecementos de restauración, receitas, logo marca.

O líder eo canto paga por si mesmo o obxecto dunha franquía é amplamente recoñecido como o negocio de restaurante. A maioría dos "xigantes" restauración de bo grado cambiar a franquía, por suposto, na estrita observancia de todas as condicións do contrato de licenza.

Con todo, os que planean esa cooperación coa ben coñecida empresa estadounidense Starbucks en Rusia pode afrontar algunhas dificultades. Cal é a razón e como me podo facer un franqueado da marca lendaria?

Sobre a empresa

Unha das marcas máis exitosas en Estados Unidos, a cadea de café "Starbucks", popular no país e en todo o mundo, non moi inferior aos restaurantes, "McDonald". Acolledor "casa" atmosfera de institucións, de alta calidade dos produtos ofrecidos, actitude cara a calquera cliente e menú variado acolledor - estas son as calidades que fan café "Starbucks" están en gran demanda. Visitantes "Starbucks" moitas veces se pode atopar personalidades famosas e importantes invención da empresa - Cup corporativa bebida quente tornouse un atributo de moitas películas de Hollywood e series de televisión.

A historia da marca a partir dunha pequena tenda a un símbolo de América

A historia da rede de cafeterías lendario comezou en 1971 coa tenda, que abriu en Seattle tres mozos americanos. Ao mesmo tempo, os empresarios veñen-se con un logotipo que é agora coñecido en todo o mundo - unha serea estilizado ou serea nun fondo verde.

Punto de venda, especializada na venda de grans de café e unha máquina de café especiais, en primeiro lugar non era moi popular entre os habitantes locais. Todo isto cambiou cando o director da tenda veu Govard Shults - un home de negocios, que fixo un "Starbucks", como é hoxe. Foi el quen propuxo un novo concepto para o "Starbucks" - a venda de café no vaso, por primeira vez en Estados Unidos. Tamén máis tarde, cando el era o novo propietario da rede "Starbucks 'Schultz inventado para estandarizar todas as escolas.

Tal "Starbucks" unirse á política ata agora. As institucións baixo este logotipo sempre recreado interior e atmosfera acolledora das primeiras casas de café, tocando a mesma música, acceso Wi-Fi, o equipo educada e moi agradable, e todas as bebidas ea comida é sempre alta calidade. Isto tamén se aplica a calquera café onde a franquía "Starbucks", independentemente do país onde a institución está situada.

Que, ademais do café, podes mercar nunha tenda de café "Starbucks"

Establecementos cun verde "de Starbucks logotipo ofrecen aos visitantes cunca de café non só de primeira clase. O menú de café ten unha gran selección de tés e unha gran variedade de sobremesas, pratos quentes e fríos aperitivos. "Un conxunto patrón de" menú americano inclúe bocadillos, muffins, tortas, queixo, galletas, refrixerantes. café estranxeira "Starbucks" franquía que se inclúe pola empresa norteamericana, completar esta lista de pratos locais do país onde a institución está situada.

Un elemento separado de ingresos - lembranzas café. Con logotipo "Starbucks" se pode mercar principal invención da empresa - un anel de plástico para o vaso con unha bebida quente, e varios bugigangas: emblemas, canecas, gorras e moito máis.

Franchising "Starbucks" fóra EEUU

Inicio: "Starbucks" - unha desas empresas que din que non vender a franquía, esta información é aínda no sitio web oficial da rede de casas de café. Con todo, de todas as institucións de "Starbucks", que operan en máis de 60 países de todo o mundo, preto de 60% non pertencen directamente á empresa norteamericana, e operan baixo o "contrato de licenza", en que eles teñen o dereito de empregar a marca e tecnoloxía.

En Europa, así como a terra natal da empresa, casas de café franquía, "Starbucks", en principio, non está dispoñible a calquera. Expansión da rede aquí é unicamente debido á adquisición da sede da rede existente de pequenos restaurantes e cafés.

Por que a cooperación coa empresa "Starbucks"

A pesar do feito de que, para alcanzar unha empresa de franquía "Starbucks" - unha tarefa moi difícil, os candidatos para a cooperación coa empresa aínda é moi. Isto é principalmente debido á alta atractiva da marca para o público, un período de retorno curto dos investimentos e unha excelente reputación tendas en liña. Ademais de poder abrir unha tenda de café baixo a famosa tendas de marca "Starbucks", unha franquía da empresa proporciona aos seus socios unha serie de vantaxes:

• receitas de bebidas especiais, aperitivos quentes e fríos e sobremesas;

• acceso a unha ampla gama de rede "Starbucks;

• oportunidade, en consulta coa empresa, para complementar o menú tradicional cociña nacional;

• apoio e asesoramento na formación de persoal;

• recomendacións sobre deseño interior das institucións, de acordo cos estándares xeralmente aceptados;

• consellos sobre como crear un ambiente acolledor, inherente a todas as institucións "Starbucks": música, servizo, traballar cos visitantes e así por diante.

Cafés "Starbucks" en ruso

A primeira franquicia "Starbucks" apareceu hai relativamente pouco tempo, en Rusia, en 2007. Durante moito tempo a capital rusa foi a única cidade onde podes visitar unha tenda de café, traballando nunha licenza de rede. E ata hoxe para completar un acordo de licenza para o traballo en Rusia é moito máis difícil do que en moitos outros países. A razón para esta cautela e mesmo prexuízo para a empresa rusa pola empresa non "Starbucks" non ocultar - a aparición da marca no noso país foi precedida por un xuízo alto da empresa estadounidense coa empresa rusa, simplemente asignar o café marca de 2004.

A principal dificultade é que o procedemento xeral de como obter a franquicia "Starbucks" no territorio de Rusia, así como un prezo único, aínda non existe. Cada aplicación é considerado individualmente, fala sobre a cantidade de transaccións realizadas directamente co solicitante.

Para facer un franqueado candidatos de Rusia debe contactar directamente cos representantes da empresa, deixando o sitio web oficial da aplicación "Starbucks" en inglés conectado. Na aplicación, ademais de vontade de cooperar e cumprir todos os requisitos da licenza, ten que especificar os seus datos, contactos, o nome da empresa (se procede), describir as súas realizacións no campo de oportunidades comerciais e financeiras no momento.

Requisitos para "Starbucks" para a cooperación

cadea casa de café valorar a súa propia reputación comercial. Altas esixencias están deseñadas para as súas propias tendas de café, e ás institucións que concederon "Starbucks" franquía. As condicións presentadas pola empresa a calquera e todos os franqueados, alguén pode parecer implacable. Así, para obter unha franquía concluíndo as seguintes condicións:

• O solicitante debe posuír un lugar axeitado: non menos que 60 metros cadrados. metros, o animado barrio dunha cidade grande, as portas están situados no lado sur ou leste. Aquí, é dada preferencia ás instalacións en instalacións socialmente importantes - estación de ferrocarril, aeroporto, universidades, hospitais e moito máis.

• A presenza dunha cantidade sólida de recursos libres.

• As posibilidades de cooperación pode aumentar significativamente, se o solicitante xa ten experiencia empresarial. Por exemplo, a desenvolver con éxito o seu propio negocio.

• O primeiro considera aplicacións de persoas coñecidas e foron exitosos.

Pero aínda que a franquía é aprobado ea empresa comezou a operar, a empresa mantén un seguimento rigoroso e constante da implantación das condicións, a calidade dos produtos e servizos. Ao identificar a non conformidade coas normas de todas as casas de café, a franquicia "Starbucks" pode moi ben ser retirada.

Canto custa unha rede de franquías de casas de café "Starbucks"

Outra característica da cooperación con esta rede de tendas que franquicia "Starbucks" require un investimento moi sólida. Segundo especialistas, construción e decoración de un metro cadrado de café vai custa de R $ 2 mil. "A parte de león" dos prezos altos, por suposto, vai para a compra do equipamento necesario e instalacións interiores. O mesmo importe incluído o custo de adquisición dos produtos, que son coñecidos, debe ser a calidade axeitada.

Así, se calcular o capital inicial, que terá que investir na organización e arranxo de café, sen o custo da sala, pódese dicir que a franquicia "Starbucks" en Rusia vai custa preto de 150 a 180 mil dólares.

Como rendible é o investimento de capital? Segundo a experiencia do café "Starbucks", operando na capital e en San Petersburgo, podemos concluír que todos os gastos integramente compensado pola modesta para os estándares da época de negocios - preto de dous anos de traballo.