Características lingüísticas dos textos que venden

Crese que escribir bos textos de venda e slogans son só persoas moi competentes, é desexable ter recibido o ensino superior filológica. Práctica refuta esta posición. Os autores dos descubrimentos máis exitosos, ás veces, non son moi amigables coa gramática e sintaxe, pero rico con ideas creativas. No caso da publicidade a principal cousa - unha visión nova e perfección lingüística de brillo e pode dar case os expertos ortografía produto acabado.

Con todo, mesmo as persoas moi talentosas que, ás veces, pode crear verdadeiras obras mestras, non será superfluo para saber sobre os métodos de uso máis eficaz de diferentes partes do discurso e frases. Despois de familiarizarse con eles desaparecerán a necesidade de gastar enerxía na invención intuitiva do que foi desde hai moi coñecida, e será capaz de concentrarse no que é esencial - o desenvolvemento de ideas creativas.

En requisitos xerais para a venda de texto

Calquera información de texto de publicidade está suxeito ás súas propias regras únicas distintos daqueles inherentes a outros xéneros literarios, como historia, historia, novela, ou artigo xornalístico, o estudo teórico destes recursos, a pesar de ter experiencia rica, moi modesto. Existen requisitos xerais que precisa saber, aínda que na maioría dos casos, os autores de textos de venda con éxito xa alcanzaron esas leis de forma independente e intuitivamente.

Aquí están pronto

- linguaxe publicitaria debe ser clara e sinxela.

- O requisito para o éxito é a existencia dunha idea orixinal.

- Texto de Marketing debe "coller-se", é dicir, teñen imaxes vívidas.

- O requisito máis importante - incluíndo a psicoloxía do consumidor. Este tema merece un estudo separado, e foron realizadas.

- Chatea coa súa necesidade público-obxectivo, usando o léxico popular no seu ambiente.

- Hai un carácter específico da percepción dependendo da canaleta. Por exemplo, o texto impreso é lida de forma diferente do que escoitei as mesmas palabras sobre o locutor de radio, e á súa vez, os dous casos son diferentes a partir da reacción co seguimento de recursos visuais. Este factor debe ser tido en conta que non funcionou, como no famoso poema: "Foi suave no papel"

- O uso de tópicos banais "a decisión correcta", "só a súa elección", "Só agora e só coa xente", e causas similares irritación do mesmo xeito como en relación a calquera xénero literario. Haberá unha novela de éxito en que hai "mulleres con trazos da súa antiga beleza", "mordomos fieis, servindo máis propietarios anteriores" e outros graxa do uso frecuente dos personaxes? Sobre tales "obras mestras", riu máis dun século atrás. Que a publicidade tamén.

Pero é o momento de pasar, o que parece saber todo, é dicir, as partes de tecnoloxías de fala eo seu uso.

pronome

A palabra "nós" fabricantes usan, falando sobre si mesmos. "Ela", "eles" e "el" na publicidade foron pouco utilizados como totalmente inútil. Os pronomes "ti" e "ti", pola contra, son moi comúns nas estruturas que compoñen o chamamento dirixido a cada cliente potencial e os seus grupos. "Temos unha sorpresa para ti!" Ou "Certamente merece!", Ou algo así. Entón, para resumir: é posible e necesario, pero non é necesario para eles sobre nós e ti. Eles (estranxeiros) non nos interesan. Vostede ea súa empresa, e outros que non se tocan.

verbo

El, como dixo o poeta, "queima o corazón." En relación á publicidade, isto significa que a motivación para o comportamento acción e activación. Na maioría das veces utilizado o imperativo ( "mercar", "use", "aproveitar", "call"). Lembro un clásico do xénero en forma de slogans sobre a queimada dos carteis sol, tan popular na Unión Soviética e chamando a voar avións "Aeroflot" para manter o diñeiro no banco aforro, e beber "champagne Soviética". O camiño continuar, de xeito verbos que forman o centro semántica motivar construción verbal debe ser seleccionado orixinais. Exemplos de ataque verbal de éxito: "Non deixe caer unha clanger!", "Explorar", "Buscar", pero un vocabulario rico permitirá atopar máis variedade de opcións !. Verbo - unha ferramenta moi poderosa cando se usa habilmente, el define o ritmo, dinámica e dá a determinación. El é moi eficaz en bens de publicidade deportivos, coches e así por diante. N. No pasado neste contexto non se aplica.

adxectivo

Debe lembrar que o "mellor" non é "a máis". En xeral, unha excelente forma do adxectivo é considerada unha manifestación de mal gusto. Evite definicións de publicidade banal como "excepcional", "calidade", "encanto", "colosal", "único", "excelente", e así por diante. N. Eles non din nada ao consumidor, e cada palabra, e segundo o tempo gastado por valor de peso en ouro. Adxectivo como un epíteto deseñado para enfatizar as vantaxes competitivas do produto, e específica a eles, sinalando as propiedades distintivas de "suave", "azedo", "casa". Non é importante a exactitude e precisión.

Agora, a específica "reforzar" unha figura de linguaxe utilizada en textos de publicidade eficaz.

parcelamento

As sentenzas longas pneumático en calquera caso, e verbal e impreso, de xeito que sería desexable, como no famoso proverbio, cortar o seu machado. Podo facelo? Si, se fai iso é arte e bo gusto. "Estamos esperando por ti. Temos algo para agradar os hóspedes. " "Fala coa xente. Non vai se arrepender. " "Sausage - caseiros. Como hóspede do avó ". Ademais de separación e facilidade de lectura, recepción da ton de conversa post que fai resaltar a partir do número dismal de propostas "para mercar única e mellor ...". estrutura parcelar provoca máis interese do proxecto estándar verbal. Podemos lembrar unha intrigante personaxes vista película: "O meu nome é Bond. Dzheyms Bond ". O mesmo método.

segmentación

Tecnoloxía de publicidade oferta segmentación se asemella ao método anterior de parcelamento, pero difire del pola entonación. A proposta está dividida en dúas (ou máis) de coroación de diferentes marcas de puntuación. Por exemplo ", técnica de marca ACME. O que máis ten que saber sobre iso? "" I 'Ferrari'! Hai máis preguntas? "" Complexo residencial na gran fonte. E está preguntando sobre a forma do mar? "" Quere isto? Si! "E aínda" Prema o cerebro! Se hai carga ... ".

Preguntas e respostas las

Este método aseméllase a segmentación, pero difire del de solicitudes de interrogación. Exemplo: "Estás canso de esperar? Torturado polo problema? Esposa xura? Os bebés choran? serras Toscha? Entón, consulta a empresa ACME ". deseño de pregunta-resposta garante a vivacidade da percepción e estilo de conversa.

refrán

A empresa "Bee" - prezos razoables.

A empresa "Bee" - Resolución de problemas rápida.

A empresa "Bee" - unha entrega libre e inmediato.

A empresa "Bee" - cultura de alto servizo.

Todo claro?

A Comisión poderá adoptar unha forma híbrida, quedar segmentación en que moitas cuestións son dadas unha resposta en forma de marca ou empresa.

Outras construcións verbais posible de publicidade

Ferramentas mostra eficaz na elaboración de textos que venden, bastante diversas.

Un método común implica o uso de opostos antítese nunha frase (un máximo de algo bo en un mínimo de problemas, a facilidade de inicio e finalización da imposibilidade, de pracer, por suposto, e tales oposicións duais).

A gradación recepción cada palabra ou expresión que significa vantaxe, soa máis forte que o efecto anterior, aumentando.

Moitas veces, a retórica utilizada, entón hai cuestións para as que respostas deben ser obvias.

E mesmo a palabra "non", é xeralmente considerado indesexable en publicidade, pode ser usado con habilidade. "Ten un minuto? Non, eu son un longo tempo. Probablemente para sempre. Gústame aquí. "