A hipótese dun comportamento racional do consumidor é un moi interesante e divertido. Tamén pode ser útil para o home común e un empresario.
información xeral
Agora é difícil atopar alguén que non cre que a economía aínda xira en torno ao consumidor. Esta taxa de desenvolvemento do sector económico. Crese que o propio individuo sabe que necesita. Cando a economía satisfaga as súas necesidades, funciona mellor. En definitiva, é a decisión de individuos para mercar unha ou outra forma de bens e demanda do mercado. Deste xeito, afectar o volume de vendas reais e do nivel de prezo de equilibrio. Na ciencia económica para describir o proceso utilizado é unha combinación de palabras, como un comportamento económico racional do consumidor.
Cal é o punto?
Cando o usuario entra no mercado, el tenta satisfacer as súas necesidades e obter o máis alto nivel de utilidade cando a usar certos beneficios. Nótese que tanto o individuo como o fabricante non son enteiramente libres na súa elección. Temos que ter en conta non só existentes preferencias persoais, pero tamén a renda que está á disposición. Tamén a súa influencia e servizos e produtos, e outros factores competitivos. Polo tanto, o comportamento racional do consumidor eo fabricante propón que, en circunstancias limitadas para a utilidade máxima posible.
principios
A teoría do comportamento racional de consumo é un compoñente da microeconomía. A análise asume que o comportamento do individuo é racional, que é conseguida pola máxima satisfacción cun orzamento limitado. O máis importante neste proceso é o principio da maximización da utilidade. El é considerado un dos principais no comportamento humano ea determinación da súa elección. Pequeno aclaración terminolóxico: utilidade - é a capacidade de certos beneficios para atender ás necesidades específicas de cada empresa ou dun individuo. Está directamente relacionado ás súas características, entre as que o papel máis importante desempeñado pola calidade. Ademais, ten unha durabilidade máis significativo impacto, aparencia, facilidade de uso, confort, luxo, e similares. Outro principio importante, que afecta o comportamento racional do consumidor, é unha persoa soberano. É así que non está suxeito á influencia externa. Así, cada persoa debe comer ben para ser saudable e activo. Supoña que o teléfono touchscreen apareceron no mercado, o que moitos consideran un estado. E a persoa ten a opción de comprar unha cousa cara e non moi necesario, e despois de seis meses para comer de calquera forma, é sen tales favores e diñeiro para gastar en comida e outro utilidade. Se escolle a primeira opción, non é necesario falar do comportamento racional do consumidor. Exemplos de tales relacións son moi numerosos, e esas persoas están implicadas en expertos en publicidade.
compoñente teórica
Existen dous enfoques básicas:
- teoría da utilidade cardinal. Máis coñecida como unha visión cuantitativa. Hipótese a posibilidade de comparar a utilidade de mercadorías. A principal énfase está na cantidade (pezas, litros, quilogramos, etc.).
- utilidade ordinal. Tamén coñecido como enfoque secuencial. Defende o punto de vista que pode ser clasificada como home de utilidade. O sistema é normalmente utilizado para o cálculo do mellor ao peor. Neste caso, a comparación de utilidade cuantitativa de mercadorías é rexeitada. A base deste ensaio é un certo conxunto de unha pequena cantidade de casos iniciais en que constrúen e curvas de indiferenza e calcular óptima consumidor.
características comúns
A hipótese dun comportamento racional é posible debido á presenza dunha estrutura unificadora para todas as persoas. Por exemplo:
- A presenza dun sistema medio preferencias dos consumidores.
- A demanda é afectada significativamente pola presenza / ausencia de produtos conxugados.
- Cada persoa quere dar a súa utilidade.
- a demanda do consumidor específico depende do seu nivel de renda.
efecto
Estamos interesados no comportamento racional do consumidor. O Plan de Acción prevé cada actividade individual dentro do seu sistema de preferencias. Pero ter en conta os valores específicos é moi difícil debido aos efectos da interferencia dos consumidores. Vexamos cales son existe seus tipos:
- efecto Snob. Neste caso, a intención de crear unha situación onde a compra é feita exclusivamente para enfatizar o seu status social.
- efecto Veblen. Este refírese a unha situación na que intencionalmente e enfaticamente para facer a compra que permiten asignar a condición humana. Como regra xeral, isto é aplicable á compra de bens, que teñen un prezo moi alto e non están dispoñibles para a maioría da xente.
- O efecto da suposta calidade. Esta designación é unha situación onde os produtos coas mesmas características en diferentes tendas son vendidos a prezos diferentes.
- efecto bandwagon. É unha expresión de desexo en nada inferior a outros que son máis "exitoso".
- demanda irracional. Compra é feita só a partir do feito de que fixo calquera outra persoa que ofrece ao comprador un impacto significativo.
- demanda especulativa. Ela xorde cando hai unha escaseza de bens.
De fabricantes dicir unha palabra
O seu éxito e fracaso son totalmente dependente do comportamento xeral de todos os consumidores. Así, podemos influír mesmo en grandes empresas. Considero este exemplo. Había unha empresa que produce produtos de alta calidade. Co tempo, ela literalmente "pega" no mercado por mor dos seus produtos teñen un rendemento moi forte. Cando é, literalmente, unha posición de monopolio, el decide reducir a calidade dos produtos fabricados, deixando sen cambios o prezo. Co tempo, os consumidores van entender que algo está mal e deixar de mercar produtos desta marca. E eles van comezar a cambiar a produtos doutros fabricantes que ofrecen o mellor equilibrio entre prezo / rendemento. Cada persoa nesta situación está votando súa carteira. Cando a masa de fenómenos ocorre fractura da situación do mercado, e levanta novos xogadores.
conclusión
Unha das desvantaxes no canto significativas hipótese discutida é que na vangarda poñer a suposición de que as persoas van actuar racionalmente. Por desgraza, isto non sempre é o caso. que moitas veces gastar diñeiro en varias pequenas cousas, poñendo o futuro dos eventos importantes nas nosas vidas. Por suposto, iso non é bo. Para evitar esta situación, ten que pensar en cada paso importante.